آیا می خواهید بهترین های وبلاگ ما را هر ماه دریافت کنید؟
اگر با تجزیه و تحلیل SWOT آشنا هستید، آن را به عنوان "مکتب قدیمی" رد نکنید. می توان آن را بلافاصله در استراتژی رسانه های اجتماعی شما اعمال کرد. ببینیم چطور
هدف کسب‌وکارها، سازمان‌های غیرانتفاعی و حتی گروه‌های اجتماعی این است که برای مشتریان، اعضا و مخاطبان هدف خود مرتبط و مطلوب بمانند. مردم فقط پول، زمان و توجه زیادی دارند.
چگونه این سازمان ها از زیر پا گذاشتن خودداری می کنند؟
چرا SWOT را در استراتژی رسانه های اجتماعی اعمال کنیم؟
یکی از چارچوب‌هایی که کسب‌وکارها سال‌ها از آن استفاده می‌کنند، SWOT است که مخفف عبارت زیر است:
- نقاط قوت
- نقاط ضعف
- فرصت ها
- تهدیدها
چارچوب SWOT به طور سنتی برای تجزیه و تحلیل عوامل داخلی و خارجی که به موفقیت شرکت کمک می کند یا به آن آسیب می رساند استفاده می شود.
اگرچه مدل SWOT برای سال‌ها با استراتژی کسب‌وکار مورد استفاده قرار می‌گیرد، اما می‌توان آن را به روش‌های دیگری، حتی در استراتژی رسانه‌های اجتماعی شما نیز اعمال کرد.
این وسوسه انگیز است که استراتژی نداشته باشید و فقط حساب های اجتماعی را به روز نگه دارید. در حالی که نداشتن استراتژی سریعتر و کارآمدتر به نظر می رسد، در واقع با داشتن یک استراتژی در درازمدت زمان بیشتری را صرفه جویی خواهید کرد.
انجام تجزیه و تحلیل SWOT به تقویت این استراتژی کمک می کند تا بتوانید روی آنچه که بیشترین پاداش را به همراه دارد تمرکز کنید.
استفاده از چارچوبی مانند SWOT برای رسانه های اجتماعی می تواند به شما کمک کند استراتژی خود را از زاویه ای متفاوت ببینید. همچنین افکار شما را حول عوامل داخلی و خارجی که بر موفقیت شما تأثیر می گذارند، سازماندهی می کند، به گونه ای که استراتژی شما را متعادل نگه می دارد.
نقاط قوت و ضعف داخلی
خودآگاهی یک ویژگی عالی است و هر کسب و کار، دانشگاه یا غیر انتفاعی نیز نیاز به خودآگاهی دارد."S" و "W" SWOT - نقاط قوت و ضعف - بخش هایی از تجزیه و تحلیل هستند که به ایجاد این خودآگاهی کمک می کنند.
نقاط قوت و ضعف شبکه های اجتماعی شما چیست؟
شاید فروشگاه‌های آجر و ملات شما نورپردازی عالی داشته باشند، بنابراین محتوای تولید شده توسط کاربر ("UGC") همیشه شگفت‌انگیز به نظر می‌رسد. با دانستن این موضوع، ممکن است امسال یک کمپین UGC را در استراتژی رسانه های اجتماعی خود بگنجانید تا آگاهی از محصولات خود را افزایش دهید.
در زیر نمونه ای از نحوه ارسال محتوای تولید شده توسط Evernote را مشاهده می کنید. یک تصویر اینستاگرامی را پیدا می کند که یکی از مشتریانش پست می کند، و آن را با تشکر مجدد ارسال می کند. در حالی که این پست نشان می دهد که شخص دیگری چقدر Evernote را دوست دارد و چگونه از آن استفاده می کند، همچنین پست را بر روی شرکت یا شخصی که تصویر را ارسال کرده و کار بزرگی که انجام می دهند متمرکز می کند.
به یاد داشته باشید که نقاط ضعف خود را نیز در نظر بگیرید.
شاید یکی از نقاط ضعف شما این باشد که به دلیل استفاده نکردن از هشتگ های مناسب، در توییتر دسترسی زیادی به دست نمی آورید. توجه به این نکته مهم است و اهدافی را برای افزایش دسترسی از طریق تحقیقات هشتگ بهتر تعیین کنید.
فرصت ها و تهدیدهای خارجی
در حالی که یک استراتژی بر روی اقداماتی که می‌خواهید انجام دهید تمرکز می‌کند، چیزهای بیشتری در آن وجود دارد: عواملی وجود دارند که نمی‌توانید آنها را کنترل کنید. این عوامل خارجی «O» و «T» - فرصت‌ها و تهدیدات - تحلیل SWOT را تشکیل می‌دهند. ممکن است شکاف هایی در بازار وجود داشته باشد که بتوانید آنها را پر کنید (فرصت ها) و همچنین نیروهای رقابتی (تهدیدها).
شما می خواهید شناسایی کنید که اینها چه هستند.
از نظر اجتماعی، شاید شما یکی از گل فروشی های بسیاری در منطقه جغرافیایی خود باشید، اما هیچ کس یک حساب اینستاگرام راه اندازی نکرده است. ممکن است یک فرصت بزرگ در آنجا وجود داشته باشد.
یا شاید در حال حاضر یک گل فروشی در شهر وجود داشته باشد که با تصاویر خیره کننده اینستاگرام خود، بسیاری را جذب کرده است.
دانستن این یک تهدید می تواند منجر به ایده هایی شود که در واقع تأثیر بگذارد. به عنوان مثال ، ممکن است متوجه شوید که فقط مربوط به کیفیت تصاویر نیست. شاید شما نیاز به ارسال مطالب منحصر به فرد و متفاوت داشته باشید ، بنابراین مردم مایل به پیروی از شما نیز خواهند بود.
یک راهنمای رایگان برای SWOT خود برای تجزیه و تحلیل رسانه های اجتماعی
طی کردن کل تجزیه و تحلیل SWOT برای استراتژی رسانه های اجتماعی شما می تواند دشوار باشد ، به خصوص هنگامی که بیشتر راهنماهای SWOT در آنجا برای تجزیه و تحلیل یک تجارت وجود دارد ، نه برای تجزیه و تحلیل رسانه های اجتماعی شما.
اگر می خواهید با استفاده از چارچوب SWOT برای برنامه ریزی استراتژی رسانه های اجتماعی خود کمک کنید ، نگران نباشید!من این راهنمای گام به گام را با مثال و موارد نوشتم. من همچنین مواردی را شامل می شوم تا بتوانید از خودتان سؤالات درستی را برای تکمیل تحلیل SWOT به روشی بپرسید که برای شما مفید باشد.
استفاده از چارچوب SWOT برای استراتژی رسانه های اجتماعی شما می تواند شما را از ارسال به رسانه های اجتماعی "به خاطر رسانه های اجتماعی" باز دارد و در عوض ارزش و بازپرداخت سرمایه گذاری را که شایسته آن هستید ، دریافت کنید.
صرفه جویی در وقت و انرژی را در مدیریت رسانه های اجتماعی خود شروع کنید!برای کمک به شما در برنامه ریزی ، پیگیری و اندازه گیری تمام تلاش های رسانه های اجتماعی خود ، آزمایش رایگان ما از Agorapulse را بررسی کنید.
